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由蝴蝶效应看促销礼品的关联价值

编辑:无锡礼尚往来礼品有限公司  时间:2013/01/23  字号:
摘要:由蝴蝶效应看促销礼品的关联价值

    一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国德克萨斯的一场龙卷风。其原因在于:蝴蝶翅膀的运动,导致其身边的空气系统发生变化,并引起微弱气流的产生,而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化,由此引起连锁反应,最终导致其他系统的极大变化——这就是传说中的蝴蝶效应。

    要将促销品和产品之间的关系引起的反响比作蝴蝶效应,是夸张了很多,但是蝴蝶效应说明了一个问题:相关联的重要性和相关联的传播效应。

    促销品必须按照产品的性质、功能、大小、目标消费者等等因素来选择,反过来促销品的功能、作用、质量等等又影响到产品的销量,也会影响到企业的市场开拓、品牌塑造、甚至竞争对手的销量等等方方面面。

    根据蝴蝶效应的传播效应,我们的思维再次发散开,促销品的选择还应该考虑哪些因素?促品选择还要考虑与哪些因素相关联?

    促销礼品要与企业文化相关联

    促销赠品可以说是一个企业的文化传播大使,是企业文化与广大客户之间感情的传递。

    总部设在天津的某企业选择促销品,包括有企业形象色的雨伞、有企业形象色儿童条格T恤衫、印有企业logo的金属匙扣,这些赠品每一件都与企业文化密切联系,紧紧地将企业与广大用户联系起来。

    促销礼品要与潮流、新闻事件相关联

    流行、时尚的促销赠品往往会起到意想不到的效果。紧跟潮流的促销品会让消费者眼前一亮。

    结合经济形势、与重大新闻事件相关联的促销品也会冲击消费者的眼球。如随着奶粉质量问题的出现,豆浆机成了当今市场上最火爆的产品,天津某酒厂不失时机地将豆浆机作为今年的主要促销赠品,为该品牌白酒提升销量立下了汗马功劳。

    促销礼品还要与时令、季节相关联

    不同的时令、不同的季节会有不同的促销赠品。春光明媚的五月更多的会采用运动休闲、适合户外运动的促销赠品;炎热的夏季有助于缓解人们燥热情绪的夏凉产品就更受青睐;到了冬季有助于保暖的产品就更适合。

    促销礼品更要与健康的生活方式相关联

    如今健康、休闲的生活方式逐步被人们所接受,成为越来越多的人的追求。健身器材、体育用品、野营用具也更多地被广大商家采用,作为促销礼品。

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